新浪微博应不应该变成社交网站
如果单纯从用户角度出发,新浪微博是没有什么太强的理由需要向社交网络转变的。但是,在竞争激烈的中国互联网行业,这样的领先很难保持。竞争对手正向社交网络领域投入大量资源,给新浪带来了压力,其中最主要的是腾讯,正积极推广自己的微博网站。因而,新浪微博的改变势在必行。
改变的原因
1.社交时代的迅速驾临推动着互联网最大的变革,传统门户模式已日渐黄昏,即使是搜索模式的代表谷歌(Google)也受到社交网站如Facebook和Twitter的冲击。
2.微博的本质正是用户关系链的重塑,过去,用户的关系链根据强弱分散在IM、熟人社交网络、BBS等不同的产品中,而微博在整合了媒体、移动通信和互联网之后,很容易形成新的社交关系,冲击传统IM和网络社区。这种效果已在逐步显现。随着新浪微博对用户粘性的增强,微博私信已部分取代了IM的沟通功能,与此同时,新浪已在抓紧测试微博内部IM,为相互关注的好友提供在线的实时交流。
3.新浪微博已经改变!新浪微博之前更多扮演的是社会媒体的角色。从一篇报道我们来看,全球三大社交网站是 Twitter 新浪微博 Facebook。于纽约时间2011年9月13日上午11时(北京时间23时)首次现身社交媒体,与全球网友访谈互动。其次,新浪新版首页全版模仿社交平台QQ空间6.0。添加游戏社交更多应用。
4.社交网络比社会化媒体更胜一筹。最突出的就是对用户的了解。以Facebook和Twitter为例,Facebook上的用户不厌其烦地介绍自己,Twitter上的用户寥寥几句还不见得可靠。对于用户做更好的了解,倒不是为了更好地服务用户,而在于:更好地服务客户(广告商)。
新浪懂得琢磨普通用户的人性,从而讨好普通用户。而这一手,一项是腾讯的强项。某种意义上讲,媒体诉诸理性,社交诉诸感性,的确是两回事。新浪打微博以来的二次创业,可以说到了一个真正关键的当口。新浪选择了向社交网络转型,由此获取更多的用户信息,最终改变八成收入倚靠展示类广告的商业模式。
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